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凤牌故事

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凤牌故事

品牌介绍

 1939年,第一批永利500担试制成功,先用竹编茶笼装运到香港,再改用木箱铝罐包装投入市场。从此。永利茶创制,定名“永利”,“永利”名茶的名号也随即打响。1958年,凤庆茶厂采用凤庆大叶种鲜叶原料,精湛加工,制作出超级工夫红茶,在英国伦敦市场拍卖,创国际市场最高价。上世纪80年代,在杨仕宏老厂长等老一辈永利人的努力下,永利茶迎来了自己的第一个品牌——凤牌红茶。从此,“凤”牌红茶在国内外市场逐渐被大家认识,几乎成了永利“代名词”。

“凤”牌商标于1983年申请注册,1985年2月15日国家工商行政管理局批准使用;1992年9月,“凤”牌商标荣获云南省首届著名商标称号。以“凤”牌商标生产的红茶连续被认定为云南省名牌产品;2010年,“凤”牌新商标logo(“鹦鹉螺”)注册成功并启用;2011年4月份“凤”牌红茶被国家商务部授予“中华老字号”的称号;2012年4月,“凤”牌商标被国家工商行政管理总局正式认定为“中国驰名商标”;2013年永利集团荣获“中国茶叶行业十大领军(推荐)企业”荣誉称号。

起源(老凤标):

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凤牌商标设计师尹绘泽系高级工艺美术师、高级广告设计师,云南设计艺术事业终身成就获得者,曾荣获中国包装设计事业突出贡献奖。尹绘泽将举世闻名的晋宁石寨山出土的古滇国青铜器“三孔雀扣饰”即以三只联体凤鸟成山字的古滇文物图案为凤牌商标的图案,主要寓意吉祥和谐,又有振翅高飞的含义,同时也有指代永利名茶原料最早由冯绍裘先生取自凤庆县凤山的寓意。

 

发展(新凤标):

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凤牌红茶新商标的设计,集合了品牌与地理的“凤”元素标识及“茶叶”元素。由多片茶叶旋转组合而成的凤凰的形象,颜色采用红色,鲜艳而热烈,视觉时尚,简洁唯美,既符合大众的审美需求,更便于消费者辨识与记忆。同时,商标形象呈现螺形,螺形是天体大自然的宇宙密码,象征了吉祥及和谐。

随着市场环境的变化和消费需求的升级, 永利集团2017年推出了新的品牌广告宣传语:“凤牌永利,中国好茶”,由此可以更好的将品牌主张传达给消费者,将品牌内涵清晰明了的展示给消费者。

        2011年凤牌红茶被国家商务部认定为“中华老字号”。中华老字号是数百年商业和手工业竞争中留下的极品。它沿袭和继承了中华民族优秀的文化传统,不仅具有鲜明的地域文化特征和历史痕迹,而且具有独特工艺和经营特色。它是公认的“优秀产品”同义语,有着广泛的社会认同感和良好的商业信誉感,具有很高的商业价值。

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